« Emily in Paris », « The White Lotus », « Le Seigneur des anneaux »… Où partir en 2027 si vous voulez voyager sur les traces de vos séries préférées ?

• Le set-jetting est une tendance qui consiste à voyager sur les lieux de tournage de ses movies et séries préférés.
• De plus en plus de voyageurs réservent un séjour après avoir découvert un lieu à l’écran.
• Expedia dévoile les locations de l’année 2027 qui devraient être les plus portées par les tournages.

Que ce soit pour voyager sur les traces de ses programmes préférés ou par la easy envie de se rendre dans un lieu que l’on a découvert à l’écran, le « set-jetting » ou « ciné-tourisme » est une tendance voyage identifiée par le groupe de voyage Expedia en 2022. En anglais, cette tendance est la contraction de « set », le plateau de tournage, et « jet-setting ».

Depuis plusieurs années, elle s’est installée dans les habitudes des voyageurs. 30% des Français déclarent avoir déjà réservé une vacation spot après l’avoir vue dans un movie ou une série, indique une étude menée par OnePoll citée dans le rapport sur les tendances de voyage de l’année 2027 d’Expedia. Certaines recherches de voyages peuvent même être directement influencées par les sorties cinéma et séries. Près de la moitié des voyageurs interrogés par Expedia disent rechercher ou réserver activement des voyages vers des locations présentées dans des movies ou séries qui ne sont pas encore sortis. Une proportion qui atteint 59% chez les générations Z et les Millennials.

Quelles sont les locations qui pourraient cartonner en 2027 ?

Pour l’année prochaine, les productions les plus attendues pourraient à leur tour influencer les envies de voyage. Expedia identifie notamment la Grèce et Monaco, mis en avant par la saison 6 d’Emily in Paris. Après l’annonce du tournage de cette nouvelle saison à Monaco, les recherches d’hébergement et de vols vers la vacation spot ont bondi de plus de 120% sur les plateformes d’Expedia Group au cours des 30 jours suivants, par rapport aux 30 jours précédents.

La saison 4 de The White Lotus devrait quant à elle donner des envies de Cannes et Saint-Tropez. Lors de sa sortie, cette série avait créé un engouement autour des voyages de luxe en Thaïlande, notamment sur l’île de Koh Samui.

Les followers du Seigneur des anneaux pourraient quant à eux se tourner vers Wellington, en Nouvelle-Zélande, à l’event de The Lord of the Rings : The Hunt for Gollum. Du côté de l’Asie, Séoul pourrait profiter de K-Pop : The Debut. Aux États-Unis, Miami sera portée par Miami Vice ’85 (la nouvelle model de Deux flics à Miami), tandis que le lac Michigan apparaît dans Beach Read, le movie adapté du roman d’Emily Henry.

D’autres locations sont également dans le radar d’Expedia, à l’instar de Tenerife, en Espagne, avec Day Drinker, ainsi que Toronto et Montréal, au Canada, avec la saison 2 de Heated Rivalry.

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Des voyages de plus en plus guidés par la fiction

Le phénomène traduit une évolution dans la manière de choisir ses vacances. Les voyageurs ne recherchent plus seulement une vacation spot, ils veulent parfois retrouver une ambiance, un décor ou un univers auquel ils sont attachés.

Le phénomène ne concerne d’ailleurs pas seulement les lieux de tournage en tant que tels. Les professionnels du tourisme développent aussi de véritables expériences inspirées des univers de fiction. À Londres, les followers de La Chronique des Bridgerton, dont la saison 5 est attendue en 2027, peuvent par exemple réserver un « Bridgerton Afternoon Tea » au Lanesborough, en partenariat avec Netflix. Pour 92 livres sterling (environ 110 euros), l’expérience suggest sandwichs, pâtisseries, scones et sélection de thés dans une ambiance inspirée de la série.