« La pression sur les prix transforme les comportements de réservation » : combien de temps mettez-vous pour réserver vos vacances ?

• Logement, transport, eating places… La préparation des vacances devient une activité à half entière, à en croire une étude.
• Les Français multiplient les comparaisons entre les providers pour économiser.

Montée régulière des prix de l’énergie, hausse brutale du carburant, assurances en development… Ces trois postes de dépense touchent largement le funds des ménages. Les vacances en pâtissent : cette année, selon l’enquête Cofidis, le funds moyen des vacances s’élève à 1.748 €, en baisse wise de 287 euros par rapport à 2025.

Cette donnée impose aux Français une maîtrise plus drastique des coûts liés aux vacances. Selon une étude Ipsos réalisée pour le comparateur KAYAK.fr, nous consacrons aujourd’hui un temps considérable à comparer nos choices avant de nous décider à réserver. Près de deux Français interrogés sur cinq (38%) disent comparer « absolument tout et dans le moindre détail » jusqu’à la dernière minute : prix, horaires, bagages inclus, quartiers, avis, circumstances d’annulation ou encore les notes laissées par d’autres voyageurs avant de prendre une décision. 

Face à la hausse des prix, les vacanciers cherchent à optimiser chaque euro dépensé. « La pression sur les prix transforme les comportements de réservation, sans freiner l’envie de partir. L’étude met en lumière l’émergence d’un nouveau profil de consommateur : le « super-comparateur », qui ne choisit plus uniquement le prix le plus bas, mais cherche la meilleure combinaison entre coût, confort, flexibilité et qualité », affirment les auteurs de l’étude dans un communiqué. Cette démarche réclame du temps : près d’un Français sur cinq (18%) consacrent plusieurs jours, voire plusieurs semaines, à éplucher les catalogues en ligne et autres websites de réservation.

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Des voyages moins loin

Pour l’été 2026, les voyageurs privilégient des villes frontalières (notamment en Espagne ou en Italie) et des villes moyennes, perçues comme plus authentiques et accessibles par rapport aux villes côtières souvent saturées. Les Français privilégient des locations moins lointaines : l’étude montre que nous privilégions désormais des vacances perçues comme plus abordables ou plus prévisibles, accordant davantage d’significance au rapport qualité-prix qu’à une vacation spot précise, et privilégiant ainsi des offres flexibles ou remboursables.

À noter que les réseaux sociaux ont toujours la cote pour se faire une idée sur une vacation spot, un hôtel ou un restaurant. Un voyageur sur six (13%) utilise les plateformes sociales pour préparer ses voyages.